The Lush Version: en färsk take på skatter från förr

Nu introducerar vi The Lush Version: en färsk take på ett gäng uppskattade favoriter. Följ med oss på en resa tillbaka i tiden där vi återvänder till några ikoniska produktformuleringar från förr och ett par skapelser som vi kan slå vad om att du aldrig känt till. Vi har plockat upp omtyckta recept på nytt, dammat av dem och arbetat om dem för att passa en ny era.

The Lush Version innehåller tre pånyttfödda body butters och en mångsidig mix av produkter till håret, ansiktet och kroppen. Det är en kollektion som blandar nostalgi med modern expertis. Helen Ambrosen, en av Lushs medgrundare och produktutvecklare, beskriver den så här: “De här produkterna är en hyllning till de vänskapsband och den kreativitet som formade Lushs historia.”

Personerna som sedan grundade Lush hade från början ett företag som erbjöd forskning & utveckling, tillverkning, utbildning och kampanjstöd. De skapade då en katalog av produkter som fann berömmelse och framgång på andra platser, en av de platserna var The Body Shop. Långt innan doften av färska, oförpackade produkter kunde kännas på shoppinggatorna och lockade in kunder på Lush, gjorde The Body Shop succé med innovativa produktformuleringar, högkvalitativa naturliga ingredienser och en djärv vision om att sätta stopp för djurförsök. En av de många ikoniska produkter som gjorde The Body Shop till ett fenomen på shoppinggatorna var body butter. Upplevde du ens 90-talet om du inte smorde in dig med body butter?

Där allt började

Det hela började med att grundaren av The Body Shop, Anita, fick några prover från Constantine & Weir: ett litet företag från Dorset i England. Företaget etablerades av trikologen Mark Constantine (en av Lushs medgrundare och CEO) och kosmetologen Elizabeth Bennett (född Weir - även hon en av Lushs medgrundare). Denna entreprenörsduo specialiserade sig på skönhetsprodukter- och behandlingar med örter, varav många kokades ihop i Marks och Mo Constantines gemensamma hem. Henna-schampot som de skickade till Anita må ha sett distinkt icke-kommersiellt ut, men Anita såg något i det. Imponerad la hon en stor beställning. Det slog sedan gnistor och ett starkt partnerskap föddes mellan The Body Shop och Constantine & Weir.

Många av The Body Shops populära, tidiga produkter kom från detta kreativa samarbete mellan två likasinnade själar. Det var även ett partnerskap som hjälpte till att forma dynamiska etiska principer och som lockade till sig personal och kunder som ansåg att företag kan ha en positiv inverkan. 

Ingredienser för effekt

Helen Ambrosen har många dyrbara minnen av vänskaper och produkter som växte fram under den här glada, hektiska tiden. “Body butters blev verkligen en genre!” minns hon. “De uppfanns för länge sedan av Lushs medgrundare och vår kollega, kosmetikforskaren Stan Krysztal, men fann sitt hem någon annanstans. Så det är passande att de nu kommer tillbaka till platsen där de började”.

“Naturliga ingredienser var inte ett fokus innan dess och det var vid den här tiden de började användas för att få bra effekter. Mitt rekord när det kommer till att tillverka vår hand och body lotion Cocoa Butter var ett ton på en dag - allt i Marks och Mos kök. Karl (Bygrave - en av Lushs medgrundare och direktör) ramlade en gång ner i ett 100kgs-kärl av det”. Cocoa Butter är en av de produkter som nu omarbetats till Lush Version-kollektionen.

Även Mostly har en kär plats i Helens hjärta, ytterligare en gammal favorit som Lush nu gett en ny formula (och ett nytt namn). “Mostly Men var en serie som The Body Shop gjorde”, minns hon. “Mark satt i publiken när förpackningen presenterades - utan någon produkt i! Och insåg sen att det var han som skulle göra produkten, så han kom tillbaka och vi såg till att få den gjord - snabbt!”.

Nya betesmarker

Trots deras stora framgång skildes The Body Shop och Constantine & Weir åt i slutändan och gick båda vidare för att finna sina egna vägar. Nästa steg för Mark och kollegorna, nya som gamla, visade sig vara att lära sig några hårda företags-läxor med uppgången och fallet av deras postorderföretag Cosmetics To Go som grundades 1988. Det var sex otroligt kreativa och sedan smärtsamma år. Lärdomarna (och värderingar som gjorde att de höll samman i vått och torrt) tog de sedan med sig till Lush. Lushs We Believe-statement skrevs i efterskalvet: ett antal bindande principer som idag guidar företagets direktörer, precis som de gjorde då.

2006, ett år innan hon gick bort, sålde Anita och de andra aktieägarna The Body Shop till L'Oréal. Det var ett beslut som många kunder såg som ett svek mot de principer som företaget hade stått upp för. Varumärket återsåg inte sina forna glansdagar och med försämrade vinster valde L'Oréal att 2017 sälja The Body Shop till Natura.

Efter de smärtsamma läxorna från Cosmetics To Go var Lushs medgrundare Mark och Mo Constantine, Elizabeth Bennett, Helen Ambrosen, Rowena Bird, Paul Greeves och Karl Bygrave nöjda med att låta ingredienserna tala för sig själva. Borta var de överdrivna förpackningarna; de ersattes av enkla burkar, oförpackade produkter och skyltar skrivna med krita. Företaget blev känt för dess unika stil med inspiration från delikatessdiskar; färska ansiktsmasker som serveras på is, tvålar som skärs till vid beställning likt ost och marknadsliknande pyramider med färgglada badprodukter. Butikernas fönster gav utrymme för viktiga kampanjer gällande problem som rörde mänskliga rättigheter, miljö och djurrätt, vilket lockade till sig passionerad personal och passionerade kunder. Idag fortsätter företaget att simma mot strömmen: vi förkastar skadliga sociala medier-plattformar och trender inom branschen, är pionjärer när det kommer till förpackningsfria och självkonserverande produkter, och vi bekämpar fortfarande djurförsök.  

En hyllning till vår förflutna

När nyheten kom ut 2024 att The Body Shop hade gått in i förvaltning efter ytterligare ett ägarbyte, rörde det upp en rad olika känslor hos Lushs medgrundare. Även om det yrkesmässiga samarbetet var över för flera företag sedan, delade de båda företagen historia, och i många fall även ingrediensleverantörer. De personer som fortfarande mindes hur det var att skapa krämer åt Anita i Mark och Mos skjul ville återvända till de där tidiga recepten: the ones that got away. The Lush Version är en färsk take på gamla vänner och Body Shop-klassiker: en hyllning till den hippieväg vi skapade för flera decennier sen när Anita gav våra allra första produkter en chans.

Skriven på engelska av Milly Ahlquist.